品牌營銷章節(jié)練習(2020.05.07)

來源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題企業(yè)品牌經(jīng)理制的品牌體系呈倒金字塔型。

2.名詞解釋品牌經(jīng)營

品牌的經(jīng)營就是使品牌的無形資產(chǎn)實現(xiàn)其經(jīng)濟效益最大化。

3.填空題（）所謂工商協(xié)同營銷是指在市場營銷活動中，煙草工業(yè)和商業(yè)企業(yè)雙方在（）、品牌定位一致的基礎上，為尋求，在營銷理念以及市場、品牌、服務等營銷實踐方面展開全方位的（）。

參考答案：品牌內(nèi)涵，利益最大化，營銷合作

4.問答題簡述職能經(jīng)理負責制的劣勢。

參考答案：（1）彼此平行的職能部門之間缺乏有效的溝通與協(xié)調(diào)。由于各職能部門隸屬同級關系，因此在遇到利益沖突時，往往各自從部門利益出...

5.填空題波士頓矩陣適用于分析某種組合中（）在組合中的位置，因此，也適用于（）的評價分析。

參考答案：各個單元，品牌組合

6 產(chǎn)品在廣告中出現(xiàn)太過突兀，生硬嵌入，這屬于廣告創(chuàng)意的（）誤區(qū)。

7.問答題形成卷煙品牌忠誠型的因素主要有哪些？

參考答案：（1）消費者把自己投射在某一卷煙品牌商，視此品牌卷煙為自我價值的表現(xiàn)；
（2）消費者容易受到相關群體或家庭成員...

8 “品牌資產(chǎn)”這一概念于（）年提出的。

9.填空題市場容量大、市場價值高的品類，就是卷煙商業(yè)企業(yè)發(fā)展的重點品類；市場容量大、市場價值不夠高的品類，屬于（），對于滿足消費者需求有著重要意義；市場容量還不夠大、但市場價值高的品類，屬于（）；市場容量和市場價值都不高的品類，屬于（），用于滿足較小的細分市場需求。

參考答案：常規(guī)品類，潛力品類，一般品類

10.判斷題產(chǎn)品品牌營銷計劃是產(chǎn)品品牌經(jīng)理的一項關鍵職能，決定了品牌經(jīng)理能否有效實施品牌管理。