明科是國內(nèi)某省較為出名的照相機(jī)制造企業(yè)，它的旗下?lián)碛袃蓚€(gè)品牌，便攜式數(shù)碼相機(jī)品牌明瑞和單反數(shù)碼相機(jī)品牌明科，前幾年公司一直發(fā)展較為良好。近年來，由于智能手機(jī)的出現(xiàn)和快速普及，傳統(tǒng)的照相機(jī)制造企業(yè)受到了巨大沖擊，便攜式數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)更是出現(xiàn)了巨大下滑。
明科公司經(jīng)過了品牌資產(chǎn)評(píng)估之后，發(fā)現(xiàn)自身旗下的兩個(gè)品牌出現(xiàn)了不同程度老化現(xiàn)象，品牌資產(chǎn)嚴(yán)重縮水。為此，針對(duì)這兩種品牌，明科公司決定采取兩種不同的處理方式。對(duì)于明科單反數(shù)碼相機(jī)，公司決定通過更多的競(jìng)爭(zhēng)手段來創(chuàng)新改造，改變自身內(nèi)涵，從而提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力、地位和形象，最終延長品牌生命力。企業(yè)為了吸引新消費(fèi)者并維持原有消費(fèi)者，企業(yè)對(duì)每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)分別采用獨(dú)立的廣告活動(dòng)和溝通方案。
明瑞便攜式數(shù)碼相機(jī)由于被智能手機(jī)逐漸替代，明科公司決定讓它退出市場(chǎng)。不過，明瑞便攜式數(shù)碼相機(jī)品牌退出市場(chǎng)的途徑，公司的管理層有三種意見：第一種意見是，在部分保留原有品牌的識(shí)別要素和形象基礎(chǔ)的前提下，通過對(duì)相關(guān)要素的增減調(diào)整，創(chuàng)造出新一代品牌。第二種意見是，使原有品牌升級(jí)，讓品牌按邏輯順序排列，從而形成新品牌。第三種意見是，品牌已經(jīng)不值得挽救，品牌應(yīng)該直接退役。
A.品牌形象
B.品牌支撐
C.品牌延伸程度
D.品牌內(nèi)容
E.品牌延續(xù)性
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明科是國內(nèi)某省較為出名的照相機(jī)制造企業(yè)，它的旗下?lián)碛袃蓚€(gè)品牌，便攜式數(shù)碼相機(jī)品牌明瑞和單反數(shù)碼相機(jī)品牌明科，前幾年公司一直發(fā)展較為良好。近年來，由于智能手機(jī)的出現(xiàn)和快速普及，傳統(tǒng)的照相機(jī)制造企業(yè)受到了巨大沖擊，便攜式數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)更是出現(xiàn)了巨大下滑。
明科公司經(jīng)過了品牌資產(chǎn)評(píng)估之后，發(fā)現(xiàn)自身旗下的兩個(gè)品牌出現(xiàn)了不同程度老化現(xiàn)象，品牌資產(chǎn)嚴(yán)重縮水。為此，針對(duì)這兩種品牌，明科公司決定采取兩種不同的處理方式。對(duì)于明科單反數(shù)碼相機(jī)，公司決定通過更多的競(jìng)爭(zhēng)手段來創(chuàng)新改造，改變自身內(nèi)涵，從而提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力、地位和形象，最終延長品牌生命力。企業(yè)為了吸引新消費(fèi)者并維持原有消費(fèi)者，企業(yè)對(duì)每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)分別采用獨(dú)立的廣告活動(dòng)和溝通方案。
明瑞便攜式數(shù)碼相機(jī)由于被智能手機(jī)逐漸替代，明科公司決定讓它退出市場(chǎng)。不過，明瑞便攜式數(shù)碼相機(jī)品牌退出市場(chǎng)的途徑，公司的管理層有三種意見：第一種意見是，在部分保留原有品牌的識(shí)別要素和形象基礎(chǔ)的前提下，通過對(duì)相關(guān)要素的增減調(diào)整，創(chuàng)造出新一代品牌。第二種意見是，使原有品牌升級(jí)，讓品牌按邏輯順序排列，從而形成新品牌。第三種意見是，品牌已經(jīng)不值得挽救，品牌應(yīng)該直接退役。
A.品牌營銷推廣已投入的成本
B.市場(chǎng)前景
C.競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度
D.品牌強(qiáng)度和組織功能
E.企業(yè)資產(chǎn)的運(yùn)用效率
最新試題
任何危機(jī)發(fā)生后，企業(yè)都不應(yīng)回避或被動(dòng)應(yīng)付，應(yīng)直面危機(jī)，這體現(xiàn)了品牌危機(jī)處理的（）原則。
開發(fā)了品牌資產(chǎn)評(píng)估的差異度、相關(guān)度、尊重度、認(rèn)知度四維模型的是（）。
如何運(yùn)用法律程序?qū)ι虡?biāo)專用權(quán)進(jìn)行保護(hù)（）
從品牌延伸來看，皮爾·卡丹品牌名下有高檔時(shí)裝、香煙、家具等夸大很大、關(guān)聯(lián)度很低的延伸產(chǎn)品，其靠原有品牌的影響力，包容這些物理屬性和產(chǎn)品類別都相差甚遠(yuǎn)的產(chǎn)品，并得到消費(fèi)者認(rèn)同。這種延伸屬于（）
明朝嘉靖九年，京城醬菜鋪的老板請(qǐng)當(dāng)朝宰相嚴(yán)嵩為其品牌（）提名，以此防止自家醬菜被他人假冒。這是自品牌出現(xiàn)后，我國第一個(gè)有明顯品牌保護(hù)意識(shí)的注冊(cè)防偽行為。
（）是一個(gè)法律概念，是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
品牌保護(hù)是品牌經(jīng)營活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)，企業(yè)必須高度重視，實(shí)施品牌保護(hù)的原因包括（）
在品牌資產(chǎn)評(píng)估中，尊重度和差異度共同構(gòu)成了（）。
副品牌能夠突出產(chǎn)品個(gè)性，但品牌創(chuàng)建費(fèi)用高昂。
1993年，一句“人頭馬一開，好事自然來”，不僅幫助世界著名品牌白蘭地打開了中國市場(chǎng)，而且“好事自然來”也廣為流傳，這句話代表了品牌的（）