簡(jiǎn)述廣告的基本準(zhǔn)則。
正確答案：
廣告的基本準(zhǔn)則（1）廣告必須真實(shí)廣告真實(shí)性，是指廣告內(nèi)容必須客觀、準(zhǔn)確地介紹商品、服務(wù)的情況，不能含有虛假不實(shí)、引人誤解的內(nèi)容，不能欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告真實(shí)性準(zhǔn)則有兩方面具體要求：①?gòu)V告不能含有虛假、夸大不實(shí)的內(nèi)容；②廣告不得引人誤解。（2）廣告必須合法包括：①?gòu)V告的內(nèi)容和形式必須合法；②相關(guān)的廣告行為必須合法。（3）廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性①形式上具有能使消費(fèi)者辨明其為廣告的特征，而不能在形式上使消費(fèi)者誤認(rèn)為是藝術(shù)作品。②內(nèi)容上具有能使消費(fèi)者辨明其為廣告的特征，而不能在內(nèi)容上使消費(fèi)者誤認(rèn)為是其他的信息傳播方式。③在發(fā)布方式上具有能使消費(fèi)者辨明其為廣告的特征，如利用電視、報(bào)刊發(fā)布廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)有專門的廣告標(biāo)記。（4）廣告應(yīng)當(dāng)遵循公平原則①?gòu)V告活動(dòng)必須體現(xiàn)平等自愿準(zhǔn)則。②廣告活動(dòng)必須堅(jiān)持等價(jià)有償?shù)臏?zhǔn)則。③廣告活動(dòng)必須符合公平競(jìng)爭(zhēng)的原則。（5）廣告應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則①應(yīng)當(dāng)誠(chéng)實(shí)。即在廣告中不得蓄意濫用消費(fèi)者的信任，或利用消費(fèi)者的缺乏經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)貧乏而使用諸如省略、含糊其辭、夸大的方法誤導(dǎo)消費(fèi)者。②應(yīng)當(dāng)有信用。即廣告活動(dòng)主體要遵守諾言，實(shí)踐成約，從而獲得相對(duì)人的信任。（6）廣告應(yīng)當(dāng)符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求該準(zhǔn)則要求廣告必須符合社會(huì)主義思想道德建設(shè)、教育科學(xué)文化建設(shè)的要求。
廣告的基本準(zhǔn)則（1）廣告必須真實(shí)廣告真實(shí)性，是指廣告內(nèi)容必須客觀、準(zhǔn)確地介紹商品、服務(wù)的情況，不能含有虛假不實(shí)、引人誤解的內(nèi)容，不能欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告真實(shí)性準(zhǔn)則有兩方面具體要求：①?gòu)V告不能含有虛假、夸大不實(shí)的內(nèi)容；②廣告不得引人誤解。（2）廣告必須合法包括：①?gòu)V告的內(nèi)容和形式必須合法；②相關(guān)的廣告行為必須合法。（3）廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性①形式上具有能使消費(fèi)者辨明其為廣告的特征，而不能在形式上使消費(fèi)者誤認(rèn)為是藝術(shù)作品。②內(nèi)容上具有能使消費(fèi)者辨明其為廣告的特征，而不能在內(nèi)容上使消費(fèi)者誤認(rèn)為是其他的信息傳播方式。③在發(fā)布方式上具有能使消費(fèi)者辨明其為廣告的特征，如利用電視、報(bào)刊發(fā)布廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)有專門的廣告標(biāo)記。（4）廣告應(yīng)當(dāng)遵循公平原則①?gòu)V告活動(dòng)必須體現(xiàn)平等自愿準(zhǔn)則。②廣告活動(dòng)必須堅(jiān)持等價(jià)有償?shù)臏?zhǔn)則。③廣告活動(dòng)必須符合公平競(jìng)爭(zhēng)的原則。（5）廣告應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則①應(yīng)當(dāng)誠(chéng)實(shí)。即在廣告中不得蓄意濫用消費(fèi)者的信任，或利用消費(fèi)者的缺乏經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)貧乏而使用諸如省略、含糊其辭、夸大的方法誤導(dǎo)消費(fèi)者。②應(yīng)當(dāng)有信用。即廣告活動(dòng)主體要遵守諾言，實(shí)踐成約，從而獲得相對(duì)人的信任。（6）廣告應(yīng)當(dāng)符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求該準(zhǔn)則要求廣告必須符合社會(huì)主義思想道德建設(shè)、教育科學(xué)文化建設(shè)的要求。