品牌營銷章節(jié)練習(xí)(2020.05.07)

來源：考試資料網(wǎng)

1 （）更易進行轉(zhuǎn)移，有利于品牌延伸。

2 下面有關(guān)品牌哪一句話表述不準確（）。

3.填空題品牌是商品質(zhì)量內(nèi)涵和市場價值的（）和（），是企業(yè)參與競爭的（）。（）必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程。

參考答案：評估系數(shù)，識別徽記，無形資本，創(chuàng)名牌的過程

4 整個品牌生命周期中持續(xù)時間最長的是（）。

5 渠道成員的角色和權(quán)利劃分不清而引致沖突，其原因在于（）。

6.判斷題產(chǎn)品是物質(zhì)層面的，而品牌是精神層面的，品牌的存在必需以產(chǎn)品作為載體，依賴于產(chǎn)品的存在而存在，因而品牌的生命周期和所依賴的產(chǎn)品的生命周期保持一致。

7.名詞解釋品牌責(zé)任

品牌的責(zé)任是因為塑造和具有這種誠信與責(zé)任而贏得關(guān)注者的長期信任。

8 品牌聯(lián)想包括（）。

9.問答題簡述品牌定位的目的。

參考答案：品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認識。
成功的品牌都有一個特征，就是以一種始終如一的形...

10 美國哈佛商學(xué)院教授蘇珊·佛尼爾認為品牌與消費者之間存在著類似人與人之間的關(guān)系，一般來說常將品牌對顧客的態(tài)度概括為：（）。