營銷學原理章節(jié)練習(2020.05.12)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題簡述市場營銷的需求的種類。

參考答案：1.否定需求：指全部或多數(shù)潛在消費者厭惡某些產(chǎn)品或服務，不但不愿意購買，甚至愿意付出代價予以回避。
2.無需求...

2 2002年6月，歐萊雅集團亞洲區(qū)總裁彭天瑞發(fā)表講話時說，該公司的“蘭蔻品牌是為1千萬的中國女性所設計的。而巴黎歐萊雅也許是為1億中國女性設計的，美寶蓮是為3億女性，而卡尼雅這一品牌，則適用于5億的中國女性?！笨梢姎W萊雅在中國采取的是哪一種市場覆蓋戰(zhàn)略？（）

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3 七十年代維他奶的再定位是一種（）

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4 政府頒布有關禁煙的一些法令，對于煙草企業(yè)來說是（）。

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5 在以下指標中，哪一項不屬于用于考察企業(yè)核心能力的指標？（）

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6.判斷題通過在各種媒體發(fā)布廣告，或在某些場合開展品牌宣傳活動都會有助于公司創(chuàng)建接觸點。

參考答案：正確

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7 某公司生產(chǎn)了一種功能不凡的掌上電腦，然而投放市場后銷路卻不佳。該公司經(jīng)理抱怨：“我的產(chǎn)品很時新，功能不少，銷路不該這么差。”這位經(jīng)理所持的經(jīng)營觀念是（）

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8 某照相機公司在一款數(shù)碼相機的生產(chǎn)過程中發(fā)生的固定成本為1500000元，生產(chǎn)每一個數(shù)碼相機的可變成本是320元，單價為500元，該公司當年的期望利潤是1200000元。為達到這一目標，該公司當年必須生產(chǎn)和銷售多少個數(shù)碼相機？（）

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9 在新產(chǎn)品引入期定較低價格，以吸引大量顧客，迅速占領市場，取得較大市場占有率，這種定價方法是（）

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