營銷學原理章節(jié)練習(2019.06.16)

來源：考試資料網(wǎng)

1 某公司銷售產(chǎn)品A，當其價格從80元提高到88元時，銷售量從1000000件降到800000件。這表明其需求相對于價格是（）。

2 組織市場的市場細分涉及很多變量。鑒于其復(fù)雜性，博諾莫和夏皮羅建議采用從宏觀變量到微觀變量（）。

3 在以下關(guān)于整合營銷溝通的解釋中，哪一條是錯誤的？（）

4 服務(wù)人員在管理中很重要，是服務(wù)營銷的人格化。首先表現(xiàn)在（）。

5.判斷題公共關(guān)系的直接目的在于促使顧客購買企業(yè)產(chǎn)品和勞務(wù)。

6.判斷題品牌延伸決策有兩種形式，即雙向延伸和橫向延伸。

7.判斷題分銷渠道中的批發(fā)商和零售商多采取反向定價法。

8.判斷題產(chǎn)品組合是指一個企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目或結(jié)構(gòu)，即企業(yè)的經(jīng)營范圍。

9 凱利公司擁有觸摸式感應(yīng)器的生產(chǎn)技術(shù)專利，正要上市一個獨特的，觸摸式全新電腦。經(jīng)理人員認為該產(chǎn)品不大會有明顯的價格彈性，但競爭對手會下力盡快仿制其產(chǎn)品。在此情況下，該公司可能采取的最佳策略應(yīng)是（）。

10.判斷題可以說，產(chǎn)品整體概念是建立在需求=產(chǎn)品這樣一個等式基礎(chǔ)之上的，沒有產(chǎn)品整體概念，就不可能真正貫徹現(xiàn)代營銷觀念。