通常情況下您會選擇什么品牌的啤酒？問卷應注意避免假設性問題。

效度是指問卷調查結果的一致性、穩(wěn)定性和可靠性，即測量工具能否穩(wěn)定地測量所測的事物或變量。

從營銷現象中提取的構念可以定量地測量，就稱為營銷變量或變量。

問卷中提問“您覺得O2O的未來前景怎樣？”，應避免誘導性問題。

無結構式問卷通常用于座談會調查法、小規(guī)模的深層訪談調查法或探索性調查。

名義變量僅用來表示類別差異，數字的大小與順序不具有任何實際意義。

封閉式問題比較適用于調查受消費者心理因素影響較大的問題，這種詢問在探索性調查中常常采用。

信度與效度評估是對測量結果的精確度和準確度的評估，旨在保證測量結果能很好地反映所測屬性的真實值。

動機性問題是對被調查者的對某一問題和事物的態(tài)度、意見、感覺和偏好等的調查。

行為性問題是對被調查者的個人實際情況進行的調查。