問卷量級層次越多，對測量的評價就越精確。

分派指標是指通過對指標分派數(shù)字或者其他符號，從而確定測量規(guī)則的過程。

問卷中提問“您覺得這種產(chǎn)品的新包裝不美觀嗎”，應注意避免斷定性問題。

無結構式問卷適用于大規(guī)模的調(diào)查，便于進行資料處理和定量分析。

調(diào)查問卷應該先問觀念、情感、態(tài)度方面的問題，然后才是事實、行為等方面的問題。

我們只能直接觀察消費者是否購買了該產(chǎn)品，但不能直接觀察到消費者的購買傾向。

信度與效度評估是對測量結果的精確度和準確度的評估，旨在保證測量結果能很好地反映所測屬性的真實值。

調(diào)查問卷就是針對市場調(diào)查主題所設計的一整套問題、問題的答案構成市場調(diào)查所需收集的信息的重要來源。

行為性問題是對被調(diào)查者的個人實際情況進行的調(diào)查。

信度通常是指問卷的有效性和正確性。