具有信度的測量具有一定效度，而有效度的測量則不一定具有信度。

調查問卷應該先問觀念、情感、態(tài)度方面的問題，然后才是事實、行為等方面的問題。

廣告費用增加后，觀察到產品的銷量也有明顯增加，說明兩者已經具備了相關關系和適當?shù)臅r間順序，足以證明兩者之間具有因果關系。（）

調查問卷就是針對市場調查主題所設計的一整套問題、問題的答案構成市場調查所需收集的信息的重要來源。

問卷量級層次越多，對測量的評價就越精確。

動機性問題是對被調查者的對某一問題和事物的態(tài)度、意見、感覺和偏好等的調查。

無結構式問卷通常用于座談會調查法、小規(guī)模的深層訪談調查法或探索性調查。

量表的最大優(yōu)點就是能將定性問題定量化。

行為性問題是對被調查者的個人實際情況進行的調查。

我們只能直接觀察消費者是否購買了該產品，但不能直接觀察到消費者的購買傾向。