觀察法是指在人為控制的條件下，研究人員改變一些因素，然后觀察這些因素的變化對其他因素有何影響的一種收集資料的方法。（）

無結構式問卷適用于大規(guī)模的調查，便于進行資料處理和定量分析。

隱蔽調查目的，非結構化的，以間接方式進行提問，鼓勵調查對象反映他們對于所關心的主題的潛在的動機、信仰、態(tài)度或者感受。這種市場調查方法是深度訪談法。（）

問卷中提問“如果您在超級市場中看到一個產品正在打折，您會給予更多的關注嗎？”應注意避免假設性問題。

無結構式問卷通常用于座談會調查法、小規(guī)模的深層訪談調查法或探索性調查。

問卷的主體部分概括說明調查的研究主題，使被調查者對所要回答問題的涉及面有一個大致的了解。

我們只能直接觀察消費者是否購買了該產品，但不能直接觀察到消費者的購買傾向。

通常情況下您會選擇什么品牌的啤酒？問卷應注意避免假設性問題。

信度通常是指問卷的有效性和正確性。

從營銷現(xiàn)象中提取的構念可以定量地測量，就稱為營銷變量或變量。