面訪調(diào)查中，由于調(diào)查者與被調(diào)查者是面對(duì)面的，因此可以詢問較長的、復(fù)雜的和各種類型的問題。

動(dòng)機(jī)性問題是對(duì)被調(diào)查者的對(duì)某一問題和事物的態(tài)度、意見、感覺和偏好等的調(diào)查。

無結(jié)構(gòu)式問卷通常用于座談會(huì)調(diào)查法、小規(guī)模的深層訪談?wù){(diào)查法或探索性調(diào)查。

我們只能直接觀察消費(fèi)者是否購買了該產(chǎn)品，但不能直接觀察到消費(fèi)者的購買傾向。

對(duì)于一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)測驗(yàn)來說，效度比信度更為重要。

封閉性問題比較深入，但是難以統(tǒng)計(jì)分析，且無用信息較多。

類別量表的數(shù)字能反映對(duì)象具體特征的性質(zhì)和數(shù)量，計(jì)算平均數(shù)是有意義的。

具有信度的測量具有一定效度，而有效度的測量則不一定具有信度。

分派指標(biāo)是指通過對(duì)指標(biāo)分派數(shù)字或者其他符號(hào)，從而確定測量規(guī)則的過程。

采用問卷進(jìn)行調(diào)查，有利于全面、準(zhǔn)確地收集各種資料。