面訪調(diào)查中，由于調(diào)查者與被調(diào)查者是面對面的，因此可以詢問較長的、復雜的和各種類型的問題。

問卷中提問“您覺得這種產(chǎn)品的新包裝不美觀嗎”，應注意避免斷定性問題。

調(diào)查問卷應該先問觀念、情感、態(tài)度方面的問題，然后才是事實、行為等方面的問題。

問卷中提問“您覺得O2O的未來前景怎樣？”，應避免誘導性問題。

名義變量僅用來表示類別差異，數(shù)字的大小與順序不具有任何實際意義。

廣告費用增加后，觀察到產(chǎn)品的銷量也有明顯增加，說明兩者已經(jīng)具備了相關關系和適當?shù)臅r間順序，足以證明兩者之間具有因果關系。（）

我們只能直接觀察消費者是否購買了該產(chǎn)品，但不能直接觀察到消費者的購買傾向。

具有信度的測量具有一定效度，而有效度的測量則不一定具有信度。

類別量表的數(shù)字能反映對象具體特征的性質(zhì)和數(shù)量，計算平均數(shù)是有意義的。

封閉性問題比較深入，但是難以統(tǒng)計分析，且無用信息較多。