隱蔽調查目的，非結構化的，以間接方式進行提問，鼓勵調查對象反映他們對于所關心的主題的潛在的動機、信仰、態(tài)度或者感受。這種市場調查方法是深度訪談法。（）

面訪調查中，由于調查者與被調查者是面對面的，因此可以詢問較長的、復雜的和各種類型的問題。

廣告費用增加后，觀察到產品的銷量也有明顯增加，說明兩者已經(jīng)具備了相關關系和適當?shù)臅r間順序，足以證明兩者之間具有因果關系。（）

問卷的主體部分概括說明調查的研究主題，使被調查者對所要回答問題的涉及面有一個大致的了解。

對于一個標準測驗來說，效度比信度更為重要。

分派指標是指通過對指標分派數(shù)字或者其他符號，從而確定測量規(guī)則的過程。

調查問卷應該先問觀念、情感、態(tài)度方面的問題，然后才是事實、行為等方面的問題。

概念操作化是指將數(shù)字或符號所指代的內涵，用可測量的事實或行為表達出來，從而對某一概念達成共識的過程。

封閉性問題比較深入，但是難以統(tǒng)計分析，且無用信息較多。

量表的最大優(yōu)點就是能將定性問題定量化。