無結構式問卷適用于大規(guī)模的調查，便于進行資料處理和定量分析。

對于一個標準測驗來說，效度比信度更為重要。

類別量表的數(shù)字能反映對象具體特征的性質和數(shù)量，計算平均數(shù)是有意義的。

無結構式問卷通常用于座談會調查法、小規(guī)模的深層訪談調查法或探索性調查。

封閉式問題把對研究問題的看法、印象、態(tài)度等用不同的等級評分加以描述，讓被訪者選擇作答。

問卷中提問“您覺得這種產品的新包裝不美觀嗎”，應注意避免斷定性問題。

構念是一種特殊而抽象的概念，即用一個名詞對營銷現(xiàn)象給出的歸納和解釋，通常包含特定的語義結構。

問卷中“請對該旅游景區(qū)的服務質量按1-5分進行評價”等屬于行為性問題。

行為性問題是對被調查者的個人實際情況進行的調查。

一份完整的市場調查問卷，由開頭部分、甄別部分、主體部分、背景資料、編碼、結束語六個部分組成。